Печатная реклама (каталоги, буклеты и т.п.) — одно из важнейши� средств распространения рекламной информации туристски� предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение соответствующи� материалов в подобны� издания� не налагает таки� ограничений с точки зрения места. Это позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотренны� общи� правила� рекламного искусства. В печатной рекламе изобразительным и текстовым способом представляют информацию об имеющи� ся возможностя� обслуживания туристов. Для повышения привлекательности печатной продукции фирмы используют красочные высококачественные фотографии ландшафтов, исторически� достопримечательностей, гостиниц и други� объектов туристского внимания. При оформлении печатной рекламы должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указываться его почтовый адрес, телефон, факс и т.д. Экстравагантные утверждения, пло� ой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на пло� ой бумаге могут вызвать у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а, наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Особенно это касается буклетов, проспектов и каталогов. Они относятся скорее к рекламным материалам престижного � арактера, для которы� существует чрезвычайно простое правило: они либо должны быть выполнены с очень высоким качеством, либо не выпускаются вообще. Реклама престижного � арактера, выглядящая � уже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие. Печатные рекламные материалы широко используются в � оде деловы� встреч и коммерчески� переговоров, распространяются на выставка� , ярмарка� , семинара� , презентация� , рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия.

К печатной рекламе (для нее используется также термин «реклам- но-коммерческая литература») относятся: • каталоги; • проспекты и брошюры; • буклеты; • плакаты; • рекламные листовки; • рекламно-подарочные издания; • книжная реклама. Следует отметить, что на практике часто используются определенные сочетания те� или ины� видов печатной рекламы. Туристский фирменный каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированное представление всей туристской программы. Каталоги выпускаются крупными фирмами обычно дважды в год, соответственно для зимнего и летнего сезонов. Они содержат полезную информацию для потенциального туриста и могут быть использованы в качестве справочника. Главное преимущество каталогов — возможность презентовать полную программу путешествия, предлагая разные маршруты, раз¬личные отели, виды деятельности и экскурсии, альтернативные даты отъезда, транспортные услуги, сопровождая эту программу иллюстрациями и описаниями. Выпускаемые туроператорами каталоги по содержанию подразделяются на генеральные (предназначенные главным образом для туристов) и служебные (адресованные турагентам). Генеральные каталоги обычно снабжаются большим количеством фотоматериалов и рекламной информации, что помогает потребителям сделать правильный выбор, принимая во внимание свои интересы, желания и финансовые возможности. В каталога� , адресованны� турагентам, преобладает служебная информация (графики туров, расписания, прейскуранты, оптовые скидки, размеры комиссионны� и т.д.). Для того чтобы каталог максимально выполнял свою функцию — привлекал партнеров и клиентуру, к его содержанию предъявляются определенные требования. В первую очередь это касается степени информативности и достоверности информации. Так, например, � арактеризуя ту или иную страну, в каталоге целесообразно отразить: ее наименование и месторасположение; государственное устройство, столицу, население, языки; обычаи и традиции; поясное время; географические сведения и достопримечательности; религию; обычаи в общении и обслуживании туристов (в частности, чаевые); напряжение электрической сети и типы розеток для подключения электроприборов; коммуникации международной связи; транспорт; денежную и налоговую систему; паспортный, визовый и таможенный режим; общенациональные праздники, вы� одные дни; общий режим работы магазинов и банков; особые требования к туристам (к примеру, необ� одимость вакцинации); рекомендуемую одежду и т.д. Подготовка, производство и распространение туристски� каталогов занимает значительное время и требует больши� затрат денежны� средств. Проспекты и брошюры — сброшюрованные или переплетенные печатные издания небольшого объема, посвященные рекламированию более узкого предложения туристски� услуг: один или несколько туристски� маршрутов, услуги отдельны� предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории). И� главное преимущество заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги более подробно, чем в туристски� каталога� . При подготовке проспектов и брошюр весьма важны те� нические аспекты: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т.п. Буклет — малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не брошюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Буклеты используются для рекламирования отдельны� услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование. Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы. Основа рекламного плаката — остроумная � удожественная композиция и краткий текст, играющий по отношению к иллюстрациям вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярки� и заметны� издали красок. Плакаты используются для оформления выставочны� стендов, интерьеров служебны� помещений, приемны� , комнат для переговоров, развешиваются на специальны� рекламны� тумба� и т.д. Рекламная листовка — небольшое по объему печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. Главная задача рекламной листовки — броситься в глаза, вызвать желание взять и прочитать. Поэтому по тексту рекламная листовка ближе всего к рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, «задиристый» слоган, оригинальный или юмористический рисунок. В силу своей экономичности рекламные листовки выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы. Рекламно-подарочные издания (поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т.д.) являются очень эффективным видом печатны� рекламны� материалов, так как обладают высокой проникающей способностью. В качестве разновидности печатной рекламы можно рассматривать книжную рекламу (в справочника� и учебны� издания� ). По сравнению с рекламой в прессе она отличается долговечностью, наличием большой вторичной аудитории.